Tiistaina 15.11.2016 julkistettiin Suomen työelämäbrändi ja minulla oli kunnia HENRY ry:n puolesta esittää tilaisuudessa kommenttipuheenvuoro. Työelämäbrändiä on valmistellut kovatasoinen työryhmä osana Työelämä 2020 ohjelmaa. Työryhmän tuotoksen tilaisuudessa esitteli Tekesin Tuomo Alasoini. Koko työn tavoitteena on määrittää työelämäbrändi ja sen jälkeen aktiivisesti vaikuttaa suomalaisen työelämän vahvuuksia kilpailutekijänä. Todella kannatettava harjoitus!
Suomen kansainvälinen asema vedettiin yhteen
Erilaisia kansainvälisiä tutkimuksia ja tilastoja ilmestyy lähes viikoittain, milloin kerrotaan innovaatiokyvystä, milloin maabrändien järjestyksestä. Työryhmä on raportissaan ansiokkaasti vetänyt kaikki oleelliset tutkimukset yhteen – Suomen työelämän on oikeasti hyvällä mallilla kansainvälisesti. Tämä kaikki on pohjana työelämäbrändille – brändissä tiivistyvät tosiasiat!
Suomen työelämä on osaavaa, yhteistyökykyistä ja turvallista
Brändin vahvistamiseksi tulee määrittää brändiattribuutit – mitä brändin ydin sisältää. Attribuuteista rakentuvat sitten tarinat, joilla brändiä vahvistetaan halutuissa kohde- tai asiakasryhmissä. Työryhmän valintoihin oli helppo yhtyä, Suomen työelämä edustaa
Osaamisessa korostuvat itse osaaminen, mutta myös henkilöstön osallistuminen, työhön vaikuttaminen ja myös teknologiset kehitysaskelet. Yhteistyö pohjaa yhteiskunnalliseen tasa-arvoon, johdon ja henkilöstön yhteistyöhön ja myös yritysten vahvaan verkostoitumiseen. Turvallinen ympäristö on meille Suomessa itsestään selvä, jossa kansalaisyhteiskunnan luottamus ja ekologinen toimintatapa korostuvat kansainvälisessä vertailussa.
Työelämäbrändin asiakkaat ovat ulkomailla
Suomen työelämäbrändin vahvistamisen asiakaskunta ovat ulkomaiset sijoittajat, yritykset, työvoima, asiakkaat ja tietysti myös ulkomainen media. Maantieteellisesti työryhmä päätyi korostamaan Euroopan tärkeyttä – suurin osa ulkomaankauppaa tehdään eurooppalaisten maiden ja kumppanien kanssa. Toki tilaisuudessa asiaa käsiteltiin laajemminkin, esimerkiksi Vincit Oy:n henkilöstöjohtaja Johanna Pystynen kertoi Vincitin Piilaakson valloituksesta. Siinä suomalaisuudesta ja eritoten tietysti Great Place to Work palkinnoista oli ollut suurta brändietua.
Oma kommenttini – työelämäbrändi olemme me!
Pääsin tilaisuudessa HENRY:n puolesta kommentoimaan työryhmän tuotosta. Korostin brändin ydintä – se kuvaa todellisuutta, joten työelämäbrändi olemme me kaikki. Työryhmän työ jatkuu virallisten kanavien kautta laajalla rintamalla, tärkeimpinä Team Finlandin verkostojen kautta (esim. Finpro, Tekes, Finnvera, Finnfund, Finnpartnership) ja osana Suomalaisen Työn Liiton koordinoimaa Made by Finland -konseptia. Viralliset kanavat mahdollistavat viestin laajan levityksen, mutta itse korostin tämän rinnalla suomalaisten yritysten ihmisten viestejä asiassa.
On tärkeää vahvistaa työelämäbrändin tietoisuutta kaikkien suomalaisten toimijoiden keskuudessa. Erityisen tärkeää se on muun maailman kanssa toimivien yritysten ihmisten keskuudessa – he kohtaavat asiakkaat, olivat asiakkaat sitten sijoittajia, johtajia tai kuluttajia. Ja vasta asiakaskohtaamisissa Suomen työelämäbrändi rakennetaan. Reflektointi näissä tapaamisissa vahvistaa Suomen työelämäbrändiä – yksi yritys kerrallaan!
Työ jatkuu
Työryhmä ja sen taustalla olevat tahot (STM, Tekes, jne) jatkavat työtä työelämäbrändin vahvistamiseksi. Ensimmäinen vaihe on tuotosten viimeistely, raportti ja esitysaineistot tehdään suomeksi ja englanniksi. Digitaalinen kotipesä näille aineistoille on Terveellinen työ jossa esitellään työelämän kehittämistä laajemminkin.
HENRY ry:llä on oma roolinsa työelämäbrändin vahvistamisessa. HENRY:n laaja jäsenkunta vie asiaa eteenpäin, kunhan aineistot valmistuvat jakeluun.
Suomen kansainvälinen asema vedettiin yhteen
Erilaisia kansainvälisiä tutkimuksia ja tilastoja ilmestyy lähes viikoittain, milloin kerrotaan innovaatiokyvystä, milloin maabrändien järjestyksestä. Työryhmä on raportissaan ansiokkaasti vetänyt kaikki oleelliset tutkimukset yhteen – Suomen työelämän on oikeasti hyvällä mallilla kansainvälisesti. Tämä kaikki on pohjana työelämäbrändille – brändissä tiivistyvät tosiasiat!
Suomen työelämä on osaavaa, yhteistyökykyistä ja turvallista
Brändin vahvistamiseksi tulee määrittää brändiattribuutit – mitä brändin ydin sisältää. Attribuuteista rakentuvat sitten tarinat, joilla brändiä vahvistetaan halutuissa kohde- tai asiakasryhmissä. Työryhmän valintoihin oli helppo yhtyä, Suomen työelämä edustaa
- maailman kovinta osaamista
- maailman kehittyneintä yhteistyötä
- maailman turvallisinta ympäristöä
Osaamisessa korostuvat itse osaaminen, mutta myös henkilöstön osallistuminen, työhön vaikuttaminen ja myös teknologiset kehitysaskelet. Yhteistyö pohjaa yhteiskunnalliseen tasa-arvoon, johdon ja henkilöstön yhteistyöhön ja myös yritysten vahvaan verkostoitumiseen. Turvallinen ympäristö on meille Suomessa itsestään selvä, jossa kansalaisyhteiskunnan luottamus ja ekologinen toimintatapa korostuvat kansainvälisessä vertailussa.
Työelämäbrändin asiakkaat ovat ulkomailla
Suomen työelämäbrändin vahvistamisen asiakaskunta ovat ulkomaiset sijoittajat, yritykset, työvoima, asiakkaat ja tietysti myös ulkomainen media. Maantieteellisesti työryhmä päätyi korostamaan Euroopan tärkeyttä – suurin osa ulkomaankauppaa tehdään eurooppalaisten maiden ja kumppanien kanssa. Toki tilaisuudessa asiaa käsiteltiin laajemminkin, esimerkiksi Vincit Oy:n henkilöstöjohtaja Johanna Pystynen kertoi Vincitin Piilaakson valloituksesta. Siinä suomalaisuudesta ja eritoten tietysti Great Place to Work palkinnoista oli ollut suurta brändietua.
Oma kommenttini – työelämäbrändi olemme me!
Pääsin tilaisuudessa HENRY:n puolesta kommentoimaan työryhmän tuotosta. Korostin brändin ydintä – se kuvaa todellisuutta, joten työelämäbrändi olemme me kaikki. Työryhmän työ jatkuu virallisten kanavien kautta laajalla rintamalla, tärkeimpinä Team Finlandin verkostojen kautta (esim. Finpro, Tekes, Finnvera, Finnfund, Finnpartnership) ja osana Suomalaisen Työn Liiton koordinoimaa Made by Finland -konseptia. Viralliset kanavat mahdollistavat viestin laajan levityksen, mutta itse korostin tämän rinnalla suomalaisten yritysten ihmisten viestejä asiassa.
On tärkeää vahvistaa työelämäbrändin tietoisuutta kaikkien suomalaisten toimijoiden keskuudessa. Erityisen tärkeää se on muun maailman kanssa toimivien yritysten ihmisten keskuudessa – he kohtaavat asiakkaat, olivat asiakkaat sitten sijoittajia, johtajia tai kuluttajia. Ja vasta asiakaskohtaamisissa Suomen työelämäbrändi rakennetaan. Reflektointi näissä tapaamisissa vahvistaa Suomen työelämäbrändiä – yksi yritys kerrallaan!
Työ jatkuu
Työryhmä ja sen taustalla olevat tahot (STM, Tekes, jne) jatkavat työtä työelämäbrändin vahvistamiseksi. Ensimmäinen vaihe on tuotosten viimeistely, raportti ja esitysaineistot tehdään suomeksi ja englanniksi. Digitaalinen kotipesä näille aineistoille on Terveellinen työ jossa esitellään työelämän kehittämistä laajemminkin.
HENRY ry:llä on oma roolinsa työelämäbrändin vahvistamisessa. HENRY:n laaja jäsenkunta vie asiaa eteenpäin, kunhan aineistot valmistuvat jakeluun.
RSS Feed